正逢端午粽香時(shí)，鎮(zhèn)原縣以千年文脈為舟，借傳統(tǒng)新潮為槳，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中，升騰起文旅消費(fèi)的熱浪。當(dāng)非遺技藝遇見(jiàn)文創(chuàng)研發(fā)，當(dāng)民俗記憶碰撞沉浸體驗(yàn)，這場(chǎng)傳承千年的民俗盛典，正以文化為魂、創(chuàng)意為媒，在文旅融合的浪潮中煥發(fā)時(shí)代華彩。

非遺傳承綻放時(shí)代新韻

從“高原媽媽”的指尖飛花，到國(guó)際藝術(shù)館的開(kāi)館揭牌，從剪紙藝術(shù)的匠心傳承，到“剪云裳”的單品引爆……近年來(lái)，鎮(zhèn)原縣著力構(gòu)建“活態(tài)傳承+創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”雙輪驅(qū)動(dòng)的非遺IP培育模式，研發(fā)出兼具傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品30多種，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，向現(xiàn)代家居、服飾配飾等日常生活領(lǐng)域逐漸滲透，尤其是將剪紙技藝與服裝設(shè)計(jì)結(jié)合研發(fā)出“剪云裳”服飾，將剪紙紋樣從紙上剪刻到了服裝上，化作了衣袂翩躚的當(dāng)代敘事，真正讓非遺文化綻放出了時(shí)代新光彩。

文化的最大優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，為實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，鎮(zhèn)原縣堅(jiān)持以文化為墨，探索開(kāi)展“我們的節(jié)日·端午”暨鎮(zhèn)原縣“非遺進(jìn)景區(qū)”新時(shí)代文明實(shí)踐集中活動(dòng)、“非遺文化沉浸式體驗(yàn)”等各類(lèi)活動(dòng)，使文化元素轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“泛文化”到“地域文化IP”的轉(zhuǎn)型，串聯(lián)起自然與人文的珠鏈，吸引四方游客來(lái)到鎮(zhèn)原探尋詩(shī)與遠(yuǎn)方。

業(yè)態(tài)升級(jí)激活一池春水

過(guò)去一年，為破解部分文旅資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)低效、資源閑置以及同質(zhì)化問(wèn)題，鎮(zhèn)原縣以市場(chǎng)思維破題，以創(chuàng)新模式賦能，系統(tǒng)性激活“沉睡”資產(chǎn)，有效盤(pán)活北石窟驛景區(qū)并申創(chuàng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，實(shí)施翟池景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容項(xiàng)目并申創(chuàng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，同時(shí)將非遺展示、絲路研學(xué)、休閑娛樂(lè)、美食體驗(yàn)等元素嵌入北石窟驛景區(qū)業(yè)態(tài)布設(shè)，讓文化基因巧妙融入景區(qū)建筑的一磚一瓦、街頭巷尾的一食一味，使北石窟驛、翟池、太陽(yáng)池等景區(qū)成為匯集縣域文化特色的獨(dú)特人文景觀。

在“五一”“端午”等節(jié)假日，鎮(zhèn)原縣先后推出一系列旅游優(yōu)惠政策措施和沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)，尤其是以端午節(jié)為契機(jī)，以傳統(tǒng)民俗為載體，精心謀劃了非遺研學(xué)、非遺walk、非遺快閃、非遺美食匯等十多個(gè)文旅項(xiàng)目，策劃舉辦了香包展銷(xiāo)、古籍展覽、書(shū)畫(huà)交流和農(nóng)文旅產(chǎn)品銷(xiāo)售等系列特色活動(dòng)，組織開(kāi)展了“絲路勝景·暢游鎮(zhèn)原”文旅推介、竇鳳琴專(zhuān)場(chǎng)戲曲音樂(lè)會(huì)、鎮(zhèn)原書(shū)法大字展示、“百姓大舞臺(tái)”文藝展演、女將巡城表演等文化活動(dòng)，進(jìn)一步引客留客，塑造出可持續(xù)的文旅吸引力，讓文化托舉旅游前行，使文旅“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展“增量”。

全域賦能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)效應(yīng)

為實(shí)現(xiàn)從“小眾文化體驗(yàn)”向“大眾文旅消費(fèi)”的跨越，構(gòu)建多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展路徑，鎮(zhèn)原縣錨定“文化賦能”戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”招牌，做好剪紙、刺繡、書(shū)畫(huà)等非遺文化的傳承創(chuàng)新。先后簽訂了“高原媽媽”刺繡公益項(xiàng)目、“剪云裳”服飾制作及展銷(xiāo)項(xiàng)目合約，在杭州建立了“高原媽媽”國(guó)際藝術(shù)館，構(gòu)建了“傳習(xí)所+生產(chǎn)工坊+校園基地”三級(jí)格局，推動(dòng)民俗產(chǎn)業(yè)從分散經(jīng)營(yíng)向品牌集群轉(zhuǎn)變，使非遺文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生機(jī)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重提升。

縣域文旅事業(yè)的發(fā)展，始終要扎根于土地，從“三農(nóng)”獲取滋養(yǎng)。近年來(lái)，鎮(zhèn)原縣大力實(shí)施農(nóng)文旅融合“百千萬(wàn)工程”，聚焦“以農(nóng)為本、以文為魂、以旅為媒、以商為果”的核心理念，探索推行景區(qū)帶動(dòng)型、農(nóng)業(yè)觀光型、主題民宿型等多種特色發(fā)展模式，目前已打造特色村3個(gè)，開(kāi)發(fā)自制辣椒醬、精品小雜糧、紅梅杏等特色農(nóng)產(chǎn)品50多種，培養(yǎng)千人以上直播賬號(hào)89個(gè)，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)民增收致富、鄉(xiāng)村文旅繁榮，塑造出了可持續(xù)的文旅吸引力，讓“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”在鎮(zhèn)原這片熱土上實(shí)現(xiàn)了完美交融。（徐子航）